大师课来啦！| 市场江山如此多娇，引无数企业竞折腰
近日，人社部印发了万众瞩目的《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录（2017年版）》，引得行业内“几家欢喜几家愁”。亦弘商学院精心开发设计的“药品/医疗器械市场准入的策略与实施”高层经理培训课程，作为目前国内围绕药品生命周期设计的唯一完整和系统的市场准入课程，也踏着医改政策瞬息万变的彩云，于2017年6月再度重装上阵，坐标中国·上海。
紧密结合最新政策动向，学院及师资团队也开始倾情投入于大纲的全面修订和升级工作中，力求为学员们带来有利于指导当下实践、制定前瞻性市场准入策略的课程，引导学员们灵活运用科学证据赢得多娇的市场江山。
下面请跟我们一起通过阅读铺垫基础知识，吸取往期课程精粹，做一场市场准入策略的热身操吧。大家的大拇指赶快动起来！
重磅课程 升级再现
2017年6月8-10日，上海
| 从概念到实践，学习构建产品商业成败的系统工程 |
| 追寻科学与数据，步入市场准入的坦途|
观点 | 宣建伟博士：回归真实科学视角开辟坚实市场路径
▲课程主席：宣建伟 博士
中山大学药学院医药经济研究所所长
美国佛罗里达州立大学药学院博士生导师/教授
课程主席宣建伟博士认为，机会总会青睐于有长远发展眼光，并开始注意积累产品的各项临床数据和成本效益证据的公司，而挑战永远是产生这些证据的能力。
有道 | 唐伯雄博士：笃定HEOR研究打造开辟坚实市场路径的HERO
▲课程教授：唐伯雄 博士
Teva制药公司全球卫生经济学和结果研究（GHEOR）高级总监，新兴成长市场主管
“HEOR”研究对于整个市场准入策略制定的意义何在？如何运用于不同特点产品的研究途径和评价方法？国内外医药企业对于药品上市后研究的现状和差距分别是怎样的？怎样灵活的借鉴典型案例的经验/教训指导自身产品的市场开发？课程教授唐伯雄博士为大家指点如何笃定HEOR研究打造开辟产品坚实市场路径的HERO。
睿智 | 韩屹博士：借孙子兵法运筹帷幄药品/医疗器械合同谈判之大局
▲课程教授：韩 屹 博士
英国Cello Health公司市场准入和卫生经济评估执行副总裁
医药和医疗器材的市场准入是当前世界医疗市场的热门领域.很多国家都已经或者正在建立适合自己国情的市场准入体系。这个领域涉及包括市场营销、价格策略、健康经济学等诸多学科不断更新的理论和技术。制定公司生产准入策略要求决策者有着清晰的大局观。
辉映 | 郑佶：用科学的指挥棒奏响药品价格与价值的圆舞曲
▲课程教授：郑 佶 先生
新基（Celgene）制药公司全球价格及准入高级总监
如何制定一个好的药品价格策略，运用科学的指挥棒奏响一支价格与价值交相辉映的圆舞曲。课程教授郑佶老师在市场环境分析、价格制定策略及支持报销策略方面丰富的知识和经验，启示大家如何运用科学的指挥棒奏响一支价格与价值交相辉映的圆舞曲。
策略 | 从理论到实践，步入市场准入的坦途
“两票制”的实施、国家药价谈判的落地、医保支付政策的走向及大病谈判机制的建立等多变的政策，对每一个企业和相关从业人员都带来了巨大的挑战和焦虑，也迫使生产企业和商业公司将一个如何既符合政策又保证各方利益、行之有效的市场准入策略的议题，推到了产品开发战略高度。这就需要我们从理论到实践、以科研的态度去潜心学习市场准入策略制定的要领。
案例 | 产品竞争力引擎 — 一个成功的市场准入策略
行业里卧虎藏龙，总不缺乏值得我们学习的成功案例。康弘药业的创新药康柏西普（商品名：朗沐）以其策略迫使全球制药巨头诺华的“雷珠”降价销售并成功抢占国内市场优势，成为中国创新药市场开拓的重要范本。下面小编就带您去一一拆解康弘药业逆袭之路上打出的组合拳。
利器 | 收集制定市场准入策略的三大证据
工欲善其事，必先利其器。“市场准入”在药品及医疗器械领域已成为整体市场规划、临床发展战略、卫生经济评估、定价策略及实现市场认可的同义词。收集充足的产品研究资料和多方证据，用于支持和推动市场准入策略的实施，提高与监管机构和支付报销决策机构的对话力度，绝对是在制定市场准入策略之前必做的磨刀工。
分享 | 市场准入策略中的案例启示
课程主席宣建伟博士在授课中的案例分享对市场准入工作的开展具有一定的借鉴意义，小编特意整理了两个典型案例，邀您共同学习探讨！CASE 1：市场准入战略制定——找准定位，出奇制胜; CASE 2：与商业保险公司的谈判技巧 : 了解对方需求，抓住关键兴趣点。
2016年课堂 | 市场准入圆满结课：我只想说“意犹未尽”！
2016年的市场准入课程精彩纷呈，内容结合去年市场准入相关政策变化及热点进行了升级和完善，课堂呈现上也围绕案例和学员参与做了细致的调整。在三天的学习中，课程教授们通过案例分析，从概念到实践引导大家追寻科学研究与真实世界数据，围绕如何产生证据、包装证据和沟通证据，帮助大家理解和学习构建产品市场准入商业成败的系统工程。
2015年课堂 | 如何制定有效的以证据为基础的产品市场准入策略？
中国医药行业市场准入的道路才刚起步，虽然不如成熟市场拥有运行多年的成熟体系和规则，许多工作还在摸着石头过河，但是国际先进的经验已经被提炼出来。企业可以做的，是在既定的规则下，借鉴成熟经验，将产品的价值证据做得更好，同时不断呼吁国内行业参与者更加重视且充分利用科学的研究证据，以此推动众所期待的平等且自由市场的建立。
作为目前国内围绕药品生命周期设计的唯一完整和系统的市场准入课程，覆盖了市场准入领域的全体系知识，开课两期以来获得行业广泛好评，为培养国内第一批对于市场策略早半步的管理者和领军人打下基础。
2017年，希望您不要错过市场准入策略课程一年一次的精彩，成为行业早半步的市场准入策略者，用科学证据做您的强大武器，游刃有余指点产品市场江山。您值得期待！
重磅课程 升级再现
2017年6月8-10日，上海
| 从概念到实践，学习构建产品商业成败的系统工程 |
| 追寻科学与数据，步入市场准入的坦途|
招生咨询电话: 010-6554 1577-836
邮箱：execed@yeehongedu.cn